ASEAN đã có những tiến bộ vượt bậc trong thập kỷ qua để trở thành một cường quốc kinh tế. Tổng sản phẩm quốc nội (GDP) của khu vực là 3,66 nghìn tỷ USD vào năm 2022 đã đưa khu vực này trở thành nền kinh tế lớn thứ sáu thế giới. Với dự báo tăng trưởng hàng năm khoảng 5%, ASEAN dự kiến sẽ trở thành nền kinh tế lớn thứ tư thế giới vào năm 2030.
Tại các nền kinh tế ASEAN, số người sống ở các thành phố có hơn 200.000 dân dự kiến sẽ tăng hơn 90 triệu người từ năm 2012 đến năm 2030. Đô thị hóa ở nhiều thị trường ASEAN tiếp tục mang lại những thay đổi trong lối sống và cách chi tiêu. Khi sự dồi dào ngày càng tăng tiếp tục chuyển thành sức chi tiêu, người tiêu dùng ASEAN đang chuyển từ mua các nhu yếu phẩm cơ bản sang các mặt hàng tùy ý. Người dùng bắt đầu đánh giá cao các thiết bị gia dụng kết hợp giữa sự khéo léo, sự đổi mới và cảm quan thẩm mỹ cũng như các vật dụng gắn liền với lối sống thành thị, chẳng hạn như máy pha cà phê dạng viên nang, máy sục khí rượu vang hoặc máy hút bụi nhỏ gọn. Ngoài ra, số lượng dự án phát triển bất động sản nhà ở ngày càng tăng đã thúc đẩy nhu cầu về đồ gia dụng tại các thành phố lớn của ASEAN. Đồ đạc trong nhà, đồ nội thất, đồ dùng nhà bếp, bộ đồ ăn và các đồ trang trí, chẳng hạn như đồ trang hoàng, chân nến, chậu đất sét, bình hoa, vỏ đệm và thảm đều đang là nhu cầu.
Bên cạnh đó, văn hóa tặng quà đang gia tăng ở ASEAN trong nhiều dịp, dù là trong đám cưới hay mừng tân gia, được dự kiến sẽ thúc đẩy nhu cầu về đồ gia dụng. Mặt khác, nhu cầu ngày càng tăng về các thiết bị tiết kiệm năng lượng và đồ gia dụng thân thiện với môi trường sẽ tạo cơ hội cho các nhà xuất khẩu quốc tế trong ngành đồ gia dụng và thiết bị gia dụng nhỏ.
Để giành lấy cơ hội tăng trưởng đáng kể này, các thương hiệu đồ gia dụng quốc tế đang cố gắng tăng cường sự hiện diện của mình trong khu vực bằng cách nhắm đến các thị trường, kênh và phân khúc mới. Một loạt các sản phẩm sáng tạo, chẳng hạn như đồ gia dụng thân thiện với môi trường, cộng với các thiết bị gia dụng thân thiện với người dùng và tiết kiệm năng lượng, đang được tiếp thị để tăng cường hơn nữa sự hiện diện và nhận diện thương hiệu trên thị trường.
