La ASEAN ha logrado avances notables en la última década para convertirse en una potencia económica. El producto interno bruto (PIB) combinado de la región, de 3,66 billones de dólares en 2022, la convirtió en la sexta economía más grande del mundo. Con una previsión de crecimiento anual de alrededor del 5%, se espera que la ASEAN se convierta en la cuarta economía más grande para 2030.
En las economías de la ASEAN, el número de personas que viven en ciudades con más de 200.000 habitantes crecerá en más de 90 millones entre 2012 y 2030. La urbanización en muchos mercados de la ASEAN sigue provocando cambios en los estilos de vida y los patrones de gasto. A medida que la creciente riqueza continúa traduciéndose en poder adquisitivo, los consumidores de la ASEAN están pasando de comprar artículos de primera necesidad a artículos discrecionales. Han empezado a valorar los electrodomésticos que combinan artesanía, innovación y sensibilidad estética, así como elementos asociados al estilo de vida urbano, como una cafetera de cápsulas, un aireador de vino o una aspiradora compacta. Además, el creciente número de desarrollos inmobiliarios residenciales ha impulsado la demanda de artículos para el hogar en las principales ciudades de la ASEAN. Hay demanda de muebles para el hogar, muebles, utensilios de cocina, vajillas y artículos decorativos para el hogar, como adornos, candelabros, vasijas de barro, jarrones, fundas de cojines y alfombras.
Además de eso, se espera que la creciente cultura de los obsequios en la ASEAN en muchas ocasiones, ya sea para una boda o la inauguración de una casa, impulse la demanda de artículos para el hogar. Por otro lado, la creciente demanda de electrodomésticos energéticamente eficientes y artículos para el hogar ecológicos generará oportunidades para los exportadores internacionales en la industria de artículos para el hogar y pequeños electrodomésticos.
Compitiendo por una parte de estas considerables oportunidades de crecimiento, las marcas internacionales de artículos para el hogar están tratando de aumentar su presencia en la región apuntando a nuevos mercados, canales y segmentos. Se está comercializando una amplia gama de productos innovadores, como artículos para el hogar ecológicos, además de electrodomésticos fáciles de usar y energéticamente eficientes, para fortalecer aún más la presencia y el reconocimiento de la marca en el mercado.
