ASEANは過去10年間で目覚ましい発展を遂げ、2022年の同地域の国内総生産(GDP)は3兆6,600億米ドルで、世界第6位の経済大国となりました。ASEANは年間約5%の成長が見込まれており、2030年までに世界第4位の経済大国になると予想されています。
ASEAN諸国では、20万人都市の人口は、2012年から2030年の間に9,000万人以上増加すると見込まれています。多くのASEAN市場では都市化が進み、ライフスタイルや消費パターンに変化が起きています。豊かさの高まりが購買力につながり続ける中、ASEANの消費者は生活必需品の購入からそうでないアイテムの購入へと移行しています。職人技、革新性、おしゃれさを兼ね備えた家電製品や、カプセルコーヒーマシン、ワインエアレーター、小型掃除機など、都会のライフスタイルに関連するアイテムが評価され始めています。さらに、住宅開発の増加により、ASEAN主要都市での家庭用品の需要が高まっています。インテリア、家具、台所用品、食器、装飾品、キャンドルホルダー、土鍋、花瓶、クッションカバー、敷物などの室内装飾品はすべて需要があります。
それに加えて、結婚式や新築祝いなど、多くの場面でASEANでギフト文化が台頭していることから、家庭用品の需要が高まると予想されます。一方、エネルギー効率の高い電化製品や環境に優しい家庭用品に対する需要の高まりは、家庭用品や小型家電業界の輸出業者に機会を与えてくれます。
国際的な家庭用品ブランドは、これらの大きな成長機会のシェアを競い合い、新しい市場、チャネル、種々の顧客層をターゲットにすることで、この地域での存在感を高めようとしています。環境にやさしい家庭用品や、ユーザーフレンドリーでエネルギー効率の高い家電製品など、幅広い革新的な製品が販売されており、市場でのブランドの存在感と認知度をさらに高めています。
