L’ASEAN a réalisé de grands progrès au cours de la dernière décennie pour devenir une grande puissance économique. Le produit intérieur brut (PIB) de la région, qui s'élève à 3, 66 trilliards de dollars en 2022, en fait la sixième économie mondiale. Avec une croissance annuelle prévue d’environ 5 %, l’ASEAN devrait devenir la quatrième économie mondiale en 2030.
Dans les économies de l’ASEAN, le nombre de personnes vivant dans des villes est plus de 200 000 habitants devrait augmenter de plus de 90 millions de personnes entre 2012 et 2030. L'urbanisation dans de nombreux marchés de l'ASEAN continue d'entraîner des changements dans les modes de vie et les dépenses. L’urbanisation dans de nombreux marchés de l’ASEAN continue d’entraîner des changements dans les modes de vie et de dépenses. Grâce à la croissance économique, les consommateurs de l’ASEAN achetent moins de produits de première nécessité et commencent à apprécier les appareils ménagers qui allient savoir-faire, innovation et sens esthétique comme les cafetières à capsules, les aérateurs de vin ou les aspirateurs compacts. En outre, le nombre croissant de projets de développement immobilier résidentiel a stimulé la demande d'articles ménagers dans les grandes villes de l’ASEAN. L'ameublement, les meubles, les ustensiles de cuisine, la vaisselle et les décorations pour la maison, tels que les ornements, les chandeliers, les pots en argile, les vases, les housses de coussin et les tapis, sont tous très demandés.
En outre, la tradition des cadeaux dans l'ASEAN à de nombreuses occasions est élevée, devrait stimuler la demande d'appareils ménagers. D’un autre côté, la demande croissante d’appareils économes en énergie et d’appareils respectueux de l’environnement créera des opportunités pour les exportateurs internationaux du secteur de l’électroménager.
Pour saisir cette opportunité, les marques internationales ménager s’efforcent d’accroître leur présence dans la région en ciblant de nouveaux marchés, canaux et segments. Une nouvelle gamme de produits innovants, tels que des appareils électroménagers respectueux de l'environnement, ainsi que des appareils ménagers conviviaux et économes en énergie, sont commercialisés pour renforcer davantage leur présence et la reconnaissance de leur marque sur le marché.
